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江西日报:抚州打造区域性文化旅游知名目的地

2019-09-08 04:02 - 查看:
抚州正成为国内外关注的热搜地。9月23日农民丰收节江西主会场在抚州,10月汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动也在紧锣密鼓筹备中,还有曾巩诞辰1000周年纪念活动等,以活动为载体

  抚州正成为国内外关注的热搜地。9月23日农民丰收节江西主会场在抚州,10月汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动也在紧锣密鼓筹备中,还有曾巩诞辰1000周年纪念活动等,以活动为载体,文化旅游加速融合,增强了人们走进抚州揭开其神秘面纱的好奇心。

  抚州正成为旅游者向往的目的地。国家5A级景区大觉山,是大自然和原生态的完美结晶,可漂流探险,可森林洗肺;县县都有4A级景区,想远离尘嚣的人,可以到宜黄的曹山景区参禅养心;想体验农耕文化的可以在金秋十月的南丰县摘蜜橘、住民宿、品农家饭……昔日的农业大市抚州,正在描绘农旅融合的新画卷,全市建成省5A级乡村旅游点2家、4A级乡村旅游点20家,3A级乡村旅游点129家,广昌的白莲、金溪的早熟梨、崇仁的麻鸡、宜黄的竹荪、黎川的油画、陶瓷等特色产品,因旅游业的发展正扬优成势。

  围绕打造“区域性文化旅游知名目的地”和“中国戏剧之都”的目标,抚州市上下凝心聚力推进旅游强市建设,力争到2021年,旅游接待总量突破1亿人次,旅游总收入突破1300亿元,旅游产业增加值占GDP比重达到14%。

  已经连续举办三年的汤显祖国际戏剧交流月活动,在海内外产生巨大反响。以戏为媒,与世界对话。抚州每年的交流月都会邀请英国、西班牙、法国、俄罗斯、加拿大等国家的演员参与演出。从2016年举办纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三位巨匠逝世400周年系列活动发端,每年三位巨匠所在地的文化交流一直延续至今。英国斯特拉福德莎士比亚故居、西班牙阿尔卡拉小镇塞万提斯纪念馆结缘抚州,而抚州也因此多了“三翁小镇”这类土洋结合的旅游项目。

  为了擦亮汤显祖这一文化品牌,抚州创排乡音版(旴河高腔)《牡丹亭》和大型实景演出《寻梦牡丹亭》,复排音乐剧《汤显祖》,部分剧目还赴英国、新西兰等国家以及我国北京、香港、台湾等地演出。

  入境游曾是抚州旅游的短板,近几年随着对外文化交流的活跃,该市入境游悄然升温。英国、西班牙、俄罗斯等境外客源增加,其中不乏因汤翁而来的文化研究者。而宜黄县自2017年举办首届中国曹洞宗禅学国际研讨会后,来自日本、韩国及东南亚国家的禅修团也日渐增多。市文广新旅局局长谭玉英表示,今年全市年接待境外游客有望突破15万人次。

  以汤显祖戏曲、南丰傩舞、广昌孟戏、宜黄戏为代表的戏剧文化,以文昌里历史文化街区、乐安流坑、金溪竹桥为代表的古村落文化,以广昌为代表的苏区文化,以宜黄为代表的禅宗文化,以资溪畲族为代表的民俗文化,文化与旅游深度融合,并逐步走进景区,让游客在饱览自然风光的同时,得到精神的享受,为景区赋予丰富的文化内涵。

  抚州目前有18个4A级以上景区,分布在全市各县区,但无论你到哪个景区,都可以了解到其他景区的风貌。联动宣传,这是抚州市统筹全域旅游发展,串点成线,织线成网的众多举措之一。

  根据《抚州市旅游产业高质量发展三年行动计划(2019年—2021年)》,“一核吸引,三极支撑,两廊贯通,多组团共建”的全域旅游格局正在加紧构建。一核,即临川文化旅游发展核,以戏曲文化为主题,通过“城戏联动”推动中心城区提升品位、完善功能,使之成为全域旅游的交通枢纽、旅游集散中心和旅游高端产业配套聚集地。三极,即资溪山水生态发展极、南丰风情风物发展极、乐安古村体验发展极,以发展极为支撑带动周边县域旅游产业发展。两廊,即沿抚河南北旅游发展廊、吉武线东西旅游发展廊,联动沿线县(区)共同发展。“三年行动计划”还提出了有序开发中医药康养组团、洪门探秘组团、禅修祈福组团、书香古韵组团、莲乡寻源组团、艺术文创组团、花果稻香组团七大旅游发展组团。

  大景区观的支配下,抚州整合旅游资源,推出了以“追梦、探梦、寻梦、圆梦”为主题的9条“梦之旅”精品游线路、两条红色游线路。鼓励各景区发展夜市经济,每个景区引入2至3个体验性项目。对非遗项目进景区进行补贴,大力丰富二次消费。

  9月中旬,上海虹桥-长沙南高铁G1349、G1364;南昌西-深圳北G637、G638四趟高铁将由抚州冠名,届时车体显著位置将出现“抚州,一个有梦有戏的地方”字样,高铁的广播里也会播放抚州各大景点的介绍。

  面向北上广深等目标城市进行旅游推介,抚州旅游的精准营销可谓大视野、大手笔。

  5月16日,抚州文化旅游产业招商推介会在深圳召开,该市与客商签订文化旅游产业合作项目13个,签约资金76.6亿元。5月19日,在上海推介会上,抚州市政府与携程集团,抚州市文广新旅局与上海文化创意产业资源联盟、复旦大学全球文化旅游研究中心,抚州上海两地旅行社签订了合作框架协议。6月上旬,抚州市组团赴北京参加世界园艺博览会“江西日”旅游推介活动。

  整合全市的旅游资源,统一策划、统一制作、统一宣传,以高强度、高频次的投入,扩大抚州景区景点的市场知名度。现在,无论是在省内的昌北机场,还是南昌火车站、南昌西客站、南昌地铁,都有抚州的青山绿水在笑迎宾客;同时在央视上混了脸熟;在上海、厦门、深圳等发达城市的机场、火车站、南昌地铁,抚州的名山胜水也顾盼生辉。自驾游客则可以在抚州市高速公路的主要入口,通过53块标识牌,顺利找到心仪的景点。

  线下营销风声水起,线上营销也不能落后。迎合互联网时代年轻人的需求,新媒体营销也被市县两级广泛采用,仅市一级就开通有抚州文化旅游抖音公众号、抚州旅游微信公众号。

  而今年上海推介最大的成果,就是与携程开启合作之旅,将抚州各大小景点、民宿等旅游资源进行线上营销。

  发展旅游业,投入是关键。今年,抚州市开启旅游市场化运营大行动,加快国有景区景点市场化,要求全市4A级以上景区年底全部实现市场化运营。加快国有旅游企业经营市场化,做大做强市文旅投公司和大觉山景区公司等龙头企业,要求各县(区)培育至少1家规模以上市场化经营旅游企业。加快旅游投入主体市场化,要求每个县(区)每年新增开工2至3个投资超10亿元的重大旅游项目。

  随着产品供给体系的不断完善,抚州旅游正从季节性向全天候、从一日游向过夜游、从孤立景区景点向区域精品线亿元,同比增长22.7%。